La mode est partout.
Nouvelles collections, nouvelles tendances, nouveaux incontournables toutes les quelques semaines.
Et pourtant, la plupart des femmes ouvrent leur placard en ayant l'impression de n'avoir rien à se mettre.
C'est là que Lovaana a commencé.
Une simple observation
Nous avons remarqué quelque chose très tôt :
Les femmes n'ont pas de difficultés avec le style, elles ont des difficultés avec le choix .
Trop de pièces qui paraissent belles un instant,
trop peu qui correspondent vraiment à leur vie.
Des vêtements qui rendent bien en photo,
mais incorrect dans son mouvement.
Bien vu pour quelqu'un d'autre,
mais pas tout à fait sur vous-même.
Lovaana a été créée pour répondre à une question simple :
Et si les vêtements travaillaient avec les femmes au lieu de leur demander de s'y adapter ?
Au-delà des tendances
Lovaana n'a jamais eu vocation à suivre les tendances.
Non pas parce que les tendances sont mauvaises, mais parce qu'elles sont temporaires par nature.
Nous pensons que les pièces que les femmes conservent le plus longtemps ne sont pas les plus bruyantes.
Ce sont celles qui, avec le temps, paraissent familières, fiables et flatteuses.
Concevoir en pensant à la durabilité change tout :
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comment dessiner une silhouette
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la sensation d'un tissu sur le corps
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comment une œuvre s'intègre dans la vie quotidienne, et pas seulement à une saison.
Notre objectif est simple :
Créer des vêtements qui restent tendance longtemps après que la mode soit passée.
Conçu pour la vraie vie
Les femmes modernes sont rapides.
Ils alternent les rôles tout au long de la journée.
Ils ont besoin de vêtements qui épousent leurs formes, et non qui les contraignent.
Chez Lovaana, chaque pièce est conçue en tenant compte de situations réelles :
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longues journées
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plans inattendus
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des moments où la confiance compte plus que la perfection
Nous ne concevons pas pour un seul instant.
Nous concevons pour la continuité .
Parce que le style ne devrait pas demander d'efforts chaque matin.
Une confiance tranquille
Lovaana ne cherche pas à se démarquer à tout prix.
Il s'agit de se sentir en phase.
Quand un vêtement est bien ajusté, qu'il bouge bien et qu'il paraît naturel, quelque chose change :
votre posture change,
ta présence apaise,
Votre confiance devient plus discrète, mais plus forte.
C'est ce type de confiance que nous visons dans notre conception.
Pas du genre à réclamer l'attention,
mais celles qui n'ont pas besoin d'autorisation.
Conçu avec intention
Dès le départ, Lovaana a été conçue dans une optique de long terme.
Chaque décision (de la conception à la présentation) suit le même principe :
Respectez la femme qui le porte.
Pas de raccourcis.
Pas de complexité inutile.
Pas de promesses qui ne se concrétisent pas.
Des pièces bien pensées, conçues pour trouver leur place dans la garde-robe d'une femme.
Ce n'est que le début.
Lovaana est encore en pleine évolution, comme toute marque sérieuse.
Mais ses fondements sont clairs.
Nous concevons avec intention.
Nous pensons au-delà des saisons.
Et nous pensons que la mode doit être au service des femmes, et non l'inverse.
Il ne s'agit pas d'avoir plus de vêtements.
Il s'agit d'avoir les bons.
Journal de Lovaana
